giovedì, ottobre 18, 2018
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Matteo Salvini e la sua comunicazione da 6,8 milioni di euro

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Che Matteo Salvini sia il politico italiano più “social” è ormai un dato acclarato, ma quanto vale la sua comunicazione online?

Sempre più di frequente vediamo analizzata la Pagina Facebook di Matteo Salvini, complice del suo grande successo personale e che ha contribuito a determinare la Lega come partito egemone del centrodestra (nei sondaggi si aggira al 30% dei consensi, dopo un grande risultato nelle ultime elezioni politiche del 4 marzo, dove aveva realizzato un discreto 17%, impensabile qualche anno fa).

Il leader del Carroccio vanta quasi 3 milioni di follower su Facebook, seguito da Luigi Di Maio e Beppe Grillo, che si avvicinano ai 2 milioni a testa, poi troviamo Alessandro Di Battista, altro esponente del Movimento 5 Stelle con 1,5 milioni. Appaiati Matteo Renzi e Silvio Berlusconi, entrambi sopra il milione di fans ed infine Giorgia Meloni con più di 750.000 seguaci ed un risultato comunque degno di nota. Gli altri leader di partito sono tutti ben al di sotto del mezzo milione di follower, tra questi troviamo Laura Boldrini, Pietro Grasso e Simone di Stefano.

La classifica si ripete anche nei post giornalieri, dove Matteo Salvini è davanti a tutti con i suoi 10 post quotidiani, ben distribuiti nell’arco della giornata, che lo dipingono come un politico che ama il contatto con la gente e non disdegna qualche selfie con i suoi sostenitori. Uno strumento molto usato dal Capo della Lega (soprattutto durante la campagna elettorale) è quello della diretta, in particolare dal proprio smartphone, per avere un’interazione quanto più possibile non-filtrata con il proprio pubblico. Anche Luigi di Maio ha grande dimestichezza con questa funzione del social network, come pure Di Battista. I tre leader sono avvicinabili in questo alla comunicazione del “primo” Matteo Renzi, di cui ricordiamo anche il celebre “Matteo risponde”, direttamente dal suo ufficio, appena insediatosi come premier.

Un appunto va fatto su Giorgia Meloni, molto brava ad arrivare spesso per prima sulle notizie, ma talvolta scavalcata appunto dal leader leghista anche grazie alla massa critica di utenti che egli riesce a muovere. Per quanto riguarda invece la comunicazione di Silvio Berlusconi, essa si identifica come più tradizionale e televisiva (spesso i contenuti proposti su Facebook sono degli spezzoni ripresi dalle sue ospitate tv o da qualche comizio elettorale).

Ma tutta questa comunicazione salviniana quanto vale esattamente? La domanda andrebbe posta al prof. Luca Morisi, responsabile della comunicazione della Lega e della strategia di Matteo Salvini. Dai calcoli però emerge che per ottenere un numero di interazioni mensili come quelle che riesce ad avere la pagina del Ministro dell’Interno si stima servirebbero all’incirca 6,8 milioni di euro al mese destinati alla sponsorizzazione dei post! Una cifra impressionante, che denota quindi un ottimo risultato costruito nel tempo ed in linea con le esigenze di pubblico che evidentemente Salvini dimostra di conoscere molto bene.

Enrico Bolzan

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